¿Si sale en televisión lo compramos?

Factores que sugieren la pérdida de efectividad de la publicidad en la TV:
·         La capacidad de los espectadores para controlar lo que ven por medio de DVR, que tenían una penetración del  83% en el 2008.
·         La mayoría de los espectadores preferiría que no hubiera anuncios comerciales.
·         Ha aumentado el tiempo de pauta publicitaria en prime time de 11 a 18 minutos en  50 años.
·         El multitask como parte de un nuevo patrón de consumo, impide que el 50% de los espectadores preste total atención a la televisión.
·         La naturaleza más convincente de los anuncios de Internet hace que dicha publicidad sea contextualmente relevante.

Sin embargo, Joel  Rubinson en ""Empirical Evidence of TV Adevertising Effectiveness" realizó una investigación con 7 bases de datos diferentes para un total de 388 casos de análisis por índices (index), con el fin de comprobar que la efectividad de la publicidad en la televisión a través los años. Los resultados fueron los siguientes:

      Las ventas aumentaron por unidad de mensajes publicitarios entre 1990 y 2002.

    Hubo un incremento en la efectividad de la publicidad en la televisión reflejada en ventas.

    La relación entre los PPD (Persuasion points delivered) entendidos como los puntos de alcance y frecuencia de los comerciales, y las ventas debería decrecer con los años: más personas ven el anuncio, menos consumen el producto porque les molesta su publicidad. Sin embargo, la relación entre PPD y las ventas va en aumento.

    La televisión es el medio ideal para crear awareness. Los medios escritos son los mejores para crear familiaridad e intentos de compra.

    La efectividad de la publicidad televisiva ha mejorado con los años, pasando de ser el 6 medio, al 4 medio más efectivo.

    Según la efectividad del medio para cumplir objetivos de mercadeo, la televisión es el medio adecuado si se desea generar awarness e intentos de compra.

    Las nuevas posibilidades de la tv digital afecta como se consume el medio y esto afecta a su vez, las estrategias de compra y precompra del consumidor.